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凯度消费者指数今天发布2018年全球品牌足迹报告
2018-05-23   来源:凯度消费者指数   

中国市场中伊利蝉联榜首,农夫山泉跻身前十 北京2018年5月16日电 /美通社/ -- 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)今天发布了2018全球品牌足迹报告。这份报告揭示了消费者选择最多,最经常购买的品牌。报告中显示,过去一年,全球品牌中有17个进入消费者超过10亿人次选择之列。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌,一年内触及消费者58亿人次。在中国市场,中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首,消费者触及数年度增长6%,蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有的两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。2018品牌足迹排行榜排名前十的中国快速消费品品牌

数据来源:2018全球品牌足迹农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十品牌之列,消费者接触数达到3.35亿次,去年,有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶π”来扩大其消费者的宽度,吸引了更多的年轻消费者。除此之外,农夫山泉还通过创造更多的新消费场景,扩大品牌的购买人群。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出,“2017年中国快速消费品市场明显回暖,很多领先品牌恢复增长态势。我们对于全球品牌足迹的研究证明,以赢得新消费者为基础的策略要比基于提升忠诚度或消费频次的策略更有效。在线上线下进一步融合的今天,品牌成功的关键仍在于打造全渠道的销售链路,吸引新的消费者”。上升最快的品牌农夫山泉以消费者触及数年增长34%蝉联上升最快的前十品牌首位。除此之外,上升最快的前十品牌也有了显著变化。洁柔,养乐多,伊利首次登上榜单,三全回归榜单。洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单,同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜,消费者触及数年度增长12%。这得益于其产品线的扩张和大包装的战略,抓住了更高的需求机会。品牌三全以其全方位的产品线覆盖,使烹饪更加方便和快乐,吸引了众多的消费者。其消费者触及数增长了9%。


数据来源:2018全球品牌足迹2018全球品牌足迹报告要点:

可口可乐连续六年依然是全球消费者选择最多的品牌。

高露洁位列第二,同时是唯一一个拥有全球半数以上消费者选择的品牌,渗透率达62%。

美极是增速最快的全球前50品牌,消费者触及数增长14%。
本土品牌份额在2017年持续扩大,占所有品牌销售额的64.6%。全球品牌占35.4%。如今,每获得0.1%的全球品牌份额相当于获5亿美元。

全球品牌足迹:报告全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告,该研究涉及五大洲的43个国家与地区,覆盖10亿消费家户,占全球人口数量的73% ,涵盖全球75%的GDP。凯度消费者指数监测全球200个快速消费品品类,横跨饮料,食品,乳制品,健康与美容和家居护理五大板块。这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式,帮助快速消费品企业透过真实购买选择数据,清晰诠释中国和全球消费者与品牌的接触,为品牌实现业务机会最大化提供必要的建议。全球品牌足迹:50强排行榜凯度消费者指数年度的消费者首选前50品牌榜单,揭示了哪些品牌正在取得全球范围内的成功,为快速消费品品牌提供合理精确地指导方向,为提升全球业务增长提供了深入见解和依据。与其他基于消费者态度的品牌排名不同,本报告的排名依据是基于真实的消费者行为 -- 消费者触及数(CRPs)。该创新性指标衡量了全球而言有多少消费家户购买了某品牌(渗透率)以及多久购买它(购买频次),这真正正代表了消费者的选择。

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