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炫迈重磅推出“果味浪起来”系列新品,创新拉动细分市场增长
2018-08-09   来源:《中外食品》杂志   

北京,2018年8月8日,亿滋中国旗下炫迈口香糖品牌在北京重磅推出“果味浪起来”系列新产品。活动当天,亿滋中国新任董事总经理范睿思先生(Joost Vlaanderen)等高层与艺人陈伟霆出席,并共同为这一期待已久的全新产品揭幕。“果味浪起来”系列产品是炫迈精准定位“感官享受”类别的口香糖细分市场,借鉴水果糖的特性,赋予了口香糖更多美味诱人的特质,进一步推动这一细分市场以及整体品类的增长。活动为到场嘉宾、粉丝及媒体们打造了一个炫迈标志性的深蓝世界和S型舞台,随后四支造型战队,在产品带来的“果味一浪又一浪”的氛围中,通过独具个性的炫酷造型和风格张扬的演出,传达了产品所主张的“浪”精神。发布现场音浪、果浪、人浪接连迭起,浪到“根本停不下来”。

以产品创新加速增长 炫迈推动“感官享受”细分市场发展

亿滋中国董事总经理范睿思先生在炫迈新品发布会上致辞

发布会首先由亿滋中国董事总经理范睿思先生登台致辞。他表示,在消费者需求迅速变化又充满活力的中国市场,通过创新来加速增长,是亿滋中国的重要战略选择。“我们非常高兴在中国发布这款突破性的炫迈口香糖‘果味浪起来’系列新品,让中国消费者率先体验来自亿滋产品创新的成就,”

亿滋中国董事总经理范睿思先生与炫迈代言人陈伟霆为观众展示“炫迈手势”

亿滋旗下的炫迈口香糖在2012年进入中国,以“持久美味”的独特定位立足于潜力巨大的“感官享受”细分市场,打造了创新、年轻又潮流的品牌形象,并在近年来深受广大年轻消费者的喜爱。据尼尔森市场调查数据显示,近年来,口香糖市场中“感官享受”是唯一快速增长的细分市场,炫迈正是拉动这一细分市场增长的主力。亿滋中国口香糖、糖果及冲饮品类市场部副总裁袁英女士在随后的采访中说道:“此次推出的‘果味浪起来’借鉴了水果糖的产品特征,它将进一步丰富‘感官享受’这一口香糖细分市场,从味觉、视觉、口感等方面都带来了前所未有的体验。用“一浪又一浪的果味”更深刻地表达持久美味和停不下来的享受,这是炫迈口香糖的又一次突破。”

“浪到根本停不下来”,新品凸显炫迈年轻潮流品牌形象

今年,炫迈口香糖更是在网络和社交平台上将年轻、潮流、创新的品牌形象打造到了极致。不论是邀请陈伟霆做品牌代言人,还是与大热网络综艺节目《热血街舞团》的深度IP合作,包括 “炫迈战队”(Stride Crew)和引爆社交平台潮流的“炫迈手势”等等,都彰显着品牌深深理解中国年轻人的文化,以及创造、引领潮流的能力。

亿滋中国高层与陈伟霆共同揭幕炫迈口香糖“果味浪起来”新品系列

在产品揭幕环节,随着包围舞台的多个大屏幕上的果味翻腾,香芒蜜桃味、热情百香果味、酷爽柠檬味和清新薄荷味四款口味的炫迈“果味浪起来”口香糖出现在了屏幕之上,现场嘉宾被 “一浪又一浪”的节奏带入其中,与炫迈一同释放自我,感受“浪到停不下来”。据介绍,这一新品有着别致的立方体形状,水果糖般的丰富色彩和口感,和轻薄脆皮包裹的柔软嚼劲。最惊艳的是其中的果味因子带来的“一浪又一浪”、停不下来的果味。

亿滋中国口香糖糖果及冲印品类市场部副总裁袁英女士与陈伟霆介绍新品亮点

在发布活动随后的环节中,炫迈品牌代言人陈伟霆登台,与现场嘉宾分享了他对“果味浪起来”的喜爱。他在与主持人的互动中表示:“我非常开心作为炫迈品牌代言人,共同揭幕此次炫迈口香糖隆重推出的‘果味浪起来’系列。产品一浪又一浪的果味让我非常喜爱,“浪起来”本身是对生活的热爱、对自由的追求以及对刻板的挑战。年轻人就是要勇于表达自我、永不停歇地追求自己的热爱。我很荣幸能代表炫迈来向粉丝和消费者们传递这一独特的品牌精神。”

此次推出的炫迈“果味浪起来”系列口香糖新品已上市各大城市的超市、便利店,并在天猫、京东等电商平台的亿滋官方旗舰店有售。

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