随着国民收入提高以及二孩政策的全面开放，近年来，儿童营养品成为了线上消费品中成长最快的品类之一。近日，第一财经商业数据中心联合S.LAB指南创新实验室发布《线上儿童营养品消费趋势大数据报告》(以下简称《报告》)，基于阿里巴巴大数据，显示西式营养品当中的功能细分类营养品受到追捧，而中国传统滋补食品开始也稳步拓展阵营，食补概念备受中国父母关注。
线上儿童营养品国产品牌数量较多且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养品进口/国产品牌市场分布中，进口品牌均占比超过50%，其中2015年进口儿童营养品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十品牌市场份额较高。
值得注意的是，近年来，消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。
除了主食、营养品之外，零食通常已成为必不可少的一环。其中，海苔以最迅猛销售增幅，成为父母心中“宠儿”，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。
《报告》显示，在线上儿童营养品消费中女性消费者占据七成。其中，年龄段为29-35岁的消费者占到46.59%，23-28岁的消费者为20.16%。值得注意的是，泛90后的女性消费者正不断壮大，2016年上半年，泛90后的女性消费者有所上升，占总比的28.59%，2015年的数据为25.10%。
而在儿童营养品消费版图上，泛90后的父母们似乎更“传统”。在泛90后的父母购买的营养品中，传统滋补食品占到40.92%。而对于泛80后父母来说，这个数字仅为25.63%。同时，90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养品。
对于孩子的养育，不同地区的家长有着不同的方式。《报告》显示，中西部地区对西式儿童营养品的偏好度最高。从各省份西式营养品偏好度的数据中来看，新疆的妈妈最爱“西式营养品”，四川紧随其后。而“中式传统滋补食品”受众较广，各个省市差距不大。有趣的是，上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐，上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国最末。儿童营养零食受众较弱，全国的偏好度普遍偏低。上海的宝宝更爱吃健康零食，在各省份零食偏好度的排行第一。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。
关注公众号
